Ja s'ha iniciat la instal·lació en s’Alamera de les primeres 12 casetes de les 21 que finalment es disposaran per a llocs d'artesans i que l'Ajuntament de Santa Eulària des Riu ha adquirit amb la finalitat de millorar les condicions en què treballen els participants en el mercat ambulant la citada via, una de les actuacions incloses dins del projecte de Centre Comercial Obert del Consistori per a afavorir la dinamització comercial i les vendes i que és finançat per la Unió Europea, amb fons Next Generation inclosos dins del Pla de Recuperació que gestiona el Ministeri d'Economia, Comerç i Empresa del Govern d'Espanya. La iniciativa, a més, ha estat consensuada amb l'associació de venedors del mercat, els qui també han pogut col·laborar a l'hora de plantejar quin tipus d'instal·lacions volien.
Santa Eulària des Riu és una destinació turística coneguda per la diversitat i qualitat dels seus productes i, sobretot, per ser bressol del moviment hippie, iniciat en els anys seixanta en la parròquia de Sant Carles i del qual el seu llegat ha arribat fins als nostres dies. No en va, Santa Eulària des Riu compta amb els tres mercats ambulants hippies més antics i emblemàtics d'Eivissa, el de s’Alamera, el de Punta Arabí i el de Les Dalias, iniciats en 1972, 1973 i 1985 respectivament.
El mercat ambulant de s’Alamera sol estar obert només en temporada. Al no existir instal·lacions físiques per als venedors, aquests han de muntar i desmuntar les seves parades, així com traslladar i col·locar els seus materials tots els dies en què participen en el mercat. A més, amb les noves instal·lacions estaran més ben aixoplugats de les condicions meteorològiques adverses. Finalment, en estar situat en l'artèria per als vianants principal de la població de Santa Eulària, la instal·lació dels llocs ofereix una imatge homogènia i de qualitat, tant de l'entorn com dels productes.
Es tracta de casetes de fusta reforçades, que poden suportar vents de més de 100 quilòmetres a l'hora i que tenen tres frontals practicables per a maximitzar l'espai expositor i millorar l'atenció als clients. Aquestes casetes de forma lleugerament rectangular de 2,30 per 2,70 metres de costat i 2,5 metres d'altura també inclouen rampa abatible per a accés de persones amb mobilitat reduïda. Compten amb plaques fotovoltaiques orientables amb bateria i preses interiors d'electricitat, així com llums LED.
Els habitacles no tenen un muntatge i desmuntatge de gran complexitat pel que són fàcilment emmagatzemables i permeten la seva instal·lació no sols per a la temporada turística sinó per a activitats en altres moments de l'any com per a l'organització d'un mercat ambulant de Nadal, com és el present cas.
Les casetes han suposat una inversió de 231.231 euros (IVA inclòs) en total i han estat subministrades per l'empresa Eco Wc.
La proposta de realitzar un Centre Comercial Obert és a càrrec del departament de Promoció Econòmica de l'Ajuntament amb la finalitat d'aconseguir que els àmbits centrals de la població de Santa Eulària (amb el mercat, s’Alamera i la plaça d'Isidor Macabich o del canó com a fites principals al costat del carrer Sant Jaume) serveixin de dinamitzadors de l'activitat econòmica dels comerços i de la generació d'ocupació que comporta, a més de la revitalització del teixit social en mantenir-los com a entorns necessaris i útils per al ciutadà. Dins d'aquesta iniciativa ja es va executar en el seu moment la reforma de la parada d'autobusos del Camí de Missa de manera que, a més de millorar la zona d'espera per als passatgers, es modernitzés i millorés la connexió entre el mercat i la plaça d'Espanya.
